Аrt.: ET-5401
Никого не удивит факт, что мнение о товаре формирует маркетинг, а не сам продукт. В этом случае, упаковка играет решающую роль, она - первое, что видит покупатель. А типографии как раз специализируются на печати рекламной полиграфической продукции.
Обечайка печать - новое слово в промоушене.
Представляет собой картонное изделие, которое наподобие рукава надевается на упаковку, как будто бы «обнимая» товар. Она либо скрепляется кольцом вокруг тары, либо закрепляется иным способом, демонстрируя продукт. Также встречается название «шубер».
Хранение товара осуществляется по чётким требованиям, поэтому единственное, с чем, вроде бы, можно поэкспериментировать - форма тары, но это уже невыгодно по логистике. Тут на помощь приходит шубер, на котором делают:
Яркий пример - этикетка обечайка на морепродукты. Рыба - непростой для фасовки товар, жир и масло ни в коем случае не должны просочиться через упаковку. При этом, человек, покупая рыбу, смотрит на её внешний вид - значит, лицевая часть тары обязана быть прозрачной. А где же тогда размещать название фирмы, срок годности и вид рыбы, как не на обечайке?
Рассмотрим ситуацию: вы - производитель нескольких товарных позиций. Под них подходит один и тот же тип упаковки, скажем, коробка. Как известно, чем больше тираж - тем меньше стоимость за единицу. И что вы выберете: большой тираж коробок одного типа или маленький, но с цветным нанесением в виде маркировки (название, изображение, логотип и т.д.). Конечно, мудрый производитель выберет первое, а для дизайна воспользуется шуберами.
В статье об упаковке (см. «упаковки, обечайки» в разделе «офсетная печать»), мы уже упоминали, что когда клиент может и дальше пользоваться тарой для товара - это безусловное преимущество, гарантирующее организации постоянного покупателя. Обечайка и тут поможет, ведь если вы не нанесете рекламу на саму тару, человеку будет эстетически приятно её использовать.
© ООО «Полиграф экспресс», 2020—2021 автор: А. Батчаева
